Українські оператори впроваджують myGaru – альтернативу cookies, що дає більше контролю над персональними даними

Ця технологія дозволяє операторам, рекламодавцям, видавцям, рітейлерам та постачальникам даних працювати в конфіденційному середовищі, не передаючи дані іншим сторонам, повідомляє ІП "Кур'єр".

Технологія myGaru є альтернативою файлам cookies та фреймворкам на основі електронної пошти. На відміну від них, вона працює на рівні телекомунікаційної мережі, що дозволяє операторам псевдонімізувати ідентифікатори абонентів перед входом у систему, генеруючи зашифровані токени на основі сеансу з постійною перевіркою.

Завдяки цьому рекламодавці можуть працювати з анонімізованими аудиторними сегментами на основі спільних інтересів, допоки ім'я, номер мобільного телефону та інші конфіденційні дані залишаються захищеними. Персональні дані також не переміщуються через кордон і залишаються в Україні та недоступні для жодного учасника платформи.

На додачу до цього, ця інфраструктура дозволяє активувати суверенні дані на глобальних платформах, як-от Google, TikTok, Facebook, Instagram тощо, за допомогою локальних телекомунікаційних сигналів.

Цей запуск відповідає на структурні проблеми рекламного середовища, що включають ненадійність файлів cookies та ідентифікаторів пристроїв, а також загрозу конфіденційності користувачів.
"Роль "Київстару" полягає не лише в забезпеченні високоякісного зв'язку, а й у захисті абонентів у цифровому просторі. Сторонні файли cookies та ідентифікатори пристроїв, які компанії використовують для збору поведінкових даних та показу реклами, також можуть дозволити третім сторонам, зокрема іноземним розвідувальним службам, відстежувати онлайн-активність користувачів. Впровадження технології myGaru – це крок до інноваційного рекламного середовища, яке поважає конфіденційність та не створює ризиків для національної безпеки", – сказав Андрій Желєзняк, директор Big Data у "Київстарі".

myGaru була заснована у 2019 році українцем Віталієм Морозенком. Компанія не пов'язана із жодним телекомунікаційним оператором, агентством, брендом чи роздрібним продавцем. Вона діє як посередник даних відповідно до загальноєвропейського регламенту GDPR та "Закону ЄС про управління даними".
Підготувала Рина ТЕНІНА